ఎండలతో పోటీగా బీర్ విక్రయాలు.. ఏపీలో ‘కూలింగ్ డ్రింక్’గా మారిన బీర్!

ఆంధ్రప్రదేశ్‌లో ఈసారి వేసవి తీవ్రత సాధారణ డిగ్రీలను మించిపోయింది. మార్చి చివర నుంచే మొదలైన ఎండలు ఏప్రిల్, మే నెలల్లో మరింత మండిపోవటంతో ప్రజలు చల్లదనం కోసం మార్గాలు వెతుకుతున్నారు. ఈ నేపథ్యంలో బీర్ అమ్మకాలు అనూహ్యంగా పెరిగి, మద్యం మార్కెట్‌లో కొత్త ట్రెండ్‌ను సెట్ చేస్తున్నాయి. గతంలో మామూలుగా ఉండే వేసవి సీజన్ విక్రయాలు ఈసారి గణనీయంగా పెరిగి, నెలనెలా కొత్త రికార్డులు నమోదు చేస్తున్నాయి.

2025 ఏప్రిల్‌తో పోలిస్తే 2026 ఏప్రిల్‌లో బీర్ అమ్మకాలు 31.44 శాతం పెరగడం ఈ పెరుగుదలకు స్పష్టమైన సూచన. గత ఏడాది ఏప్రిల్‌లో 22.73 లక్షల కేసులు అమ్ముడవగా, ఈ ఏడాది అదే నెలలో 29.88 లక్షల కేసులు విక్రయమయ్యాయి. అంటే కేవలం ఒకే నెలలో లక్షల కేసుల మేర అదనపు అమ్మకాలు నమోదవడం మార్కెట్‌లో బీర్ డిమాండ్ ఎంతగా పెరిగిందో చెప్పే సూచికగా నిలుస్తోంది.

మే నెలలో కూడా ఇదే ట్రెండ్ కొనసాగుతోంది. 2025 మే నెల తొలి 22 రోజుల్లో 16.42 లక్షల కేసులు అమ్ముడవగా, ఈ ఏడాది అదే కాలంలో అంటే నేటికి 22.21 లక్షల కేసులు విక్రయమయ్యాయి. అంటే దాదాపు 35.27 శాతం వృద్ధి నమోదైంది. ఈ సంఖ్యలు చూస్తే, వేసవి వేడి ఎంత పెరిగితే, బీర్ అమ్మకాలు అంత వేగంగా పెరుగుతున్నాయనే విషయం స్పష్టమవుతోంది.

మద్యం వ్యాపారుల ప్రకారం, ఈ పెరుగుదలకు ప్రధాన కారణం తీవ్ర ఎండలు, అధిక ఉష్ణోగ్రతలు, అలాగే వేసవి సీజన్ ప్రభావం. ప్రత్యేకంగా సాయంత్రం వేళల్లో ఉష్ణోగ్రత కొద్దిగా తగ్గిన తర్వాత వైన్ షాపులు, బార్ల వద్ద భారీగా రద్దీ కనిపిస్తోంది. ఉద్యోగులు, యువత, రోజువారీ కూలీలు.. విభిన్న వర్గాల వారు సాయంత్రం సమయంలో బీర్‌ను ‘రిలీఫ్ డ్రింక్’గా తీసుకుంటున్నారని చెబుతున్నారు.

ఇంకా ఒక ముఖ్య అంశం ఏమిటంటే, ఇతర మద్యం రకాలతో పోలిస్తే బీర్‌ను తక్కువ మోతాదులో హానికరంగా భావించే అభిప్రాయం కూడా వినియోగాన్ని పెంచుతోంది. కొంతమంది దీనిని చల్లదనం ఇచ్చే పానీయంగా చూస్తుండటం, వేసవిలో దాహం తీర్చే ప్రత్యామ్నాయంగా ఉపయోగించడం కూడా అమ్మకాల పెరుగుదలకు కారణంగా మారింది.

అయితే, ఈ పెరుగుదలపై ఆరోగ్య నిపుణులు ఆందోళన వ్యక్తం చేస్తున్నారు. అధిక ఉష్ణోగ్రతల సమయంలో మద్యం సేవించడం శరీరానికి మరింత డీహైడ్రేషన్‌కు దారి తీసే అవకాశం ఉందని హెచ్చరిస్తున్నారు. తాత్కాలికంగా చల్లదనం అనిపించినా, దీర్ఘకాలంలో ఆరోగ్యంపై ప్రభావం చూపుతుందని సూచిస్తున్నారు. మొత్తంగా చూస్తే, ఈ వేసవిలో ఏపీలో బీర్ అమ్మకాలు కొత్త స్థాయికి చేరాయి. ఎండలు తగ్గే వరకు ఈ ట్రెండ్ కొనసాగుతుందా? లేక మాన్సూన్ ప్రారంభంతో తగ్గుదల కనిపిస్తుందా? అన్నది చూడాల్సి ఉంది.