డిజిటల్ మాయలో ‘జెన్ ఆల్ఫా’.. వినోదం పేరుతో వాణిజ్య ఉచ్చులో చిన్నారులు

హైదరాబాద్‌తో సహా పలు మెట్రో నగరాల్లో జరిగిన ఈ అధ్యయనం ప్రకారం, జెన్ ఆల్ఫా తరం ఇంటర్నెట్‌తో పాటు వృద్ధి చెందడం లేదు, ఇంటర్నెట్‌లో ‘ఇరుక్కుపోతోంది’. అల్గారిథమ్ ఇచ్చే ఫీడ్‌ను అలా చూస్తూ ఉండిపోవడం వల్ల వారిలో విచక్షణా శక్తి క్రమంగా తగ్గుతోంది. “జెన్ ఆల్ఫాను విమర్శించడం కంటే వారిని అర్థం చేసుకోవడం ముఖ్యం” అని ASCI సీఈఓ మనీషా కపూర్ అంటున్నారు. డిజిటల్ మీడియానే ప్రపంచంగా బ్రతుకుతున్న ఈ తరానికి, వినోదానికి మరియు వాణిజ్యానికి మధ్య ఉన్న గీతను పరిచయం చేయడం మనందరి బాధ్యత.

ఈ డిజిటల్ ప్రపంచంలో వినోదం పేరుతో వ్యాపార ప్రకటనలు, వాణిజ్యం కలిసిపోయి పిల్లలను ఒక విష వలయంలోకి నెట్టేస్తున్నాయని ‘అడ్వరైజింగ్ స్టాండర్డ్స్ కౌన్సిల్ ఆఫ్ ఇండియా’ (ASCI) తాజా అధ్యయనం ‘వాట్ ది సిగ్మా?’ హెచ్చరిస్తోంది.

వినోదం రూపంలో ముప్పు

పిల్లలు చూసే వ్లాగ్స్, షార్ట్స్ మరియు గేమింగ్ వీడియోలలో స్పాన్సర్డ్ కంటెంట్ ఎక్కువగా ఉంటోంది. చిన్న పిల్లలు (7-12 ఏళ్లు) కేవలం నేరుగా వచ్చే ప్రకటనలను మాత్రమే గుర్తించగలరు. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ ప్రమోషన్లు, గేమింగ్ లింకులు వీరికి కేవలం వినోదంగానే కనిపిస్తాయి. అవి తమను ఏదో ఒక వస్తువు కొనమని ప్రేరేపిస్తున్నాయని వారు గుర్తించలేరు. పెద్ద పిల్లలు (13-15 ఏళ్లు) ప్రకటనలను గుర్తించినప్పటికీ, భావోద్వేగాలతో కూడిన బ్రాండ్ కథనాలకు సులభంగా ప్రభావితమవుతున్నారు.

పెద్దల గందరగోళం

డిజిటల్ ప్రపంచం ఎంత వేగంగా మారుతోందంటే, తల్లిదండ్రులు తమ పిల్లల ప్రపంచంలో ‘నిరక్షరాస్యులు’గా మారిపోతున్నారు. పిల్లలు వాడే భాష, వారు చూసే మీమ్స్, హాస్యం పెద్దలకు అపరిచితంగా ఉంటున్నాయి. హానికరమైన కంటెంట్ అంటే ఏమిటో తెలియక, స్క్రీన్ సమయంపై నియమాలను అమలు చేయడంలో తల్లిదండ్రులు విఫలమవుతున్నారు.

జెన్ ఆల్ఫాపై వాణిజ్యపరమైన ప్రభావం తగ్గించాలంటే ఒక సమగ్ర వ్యవస్థ అవసరమని అధ్యయనం సూచిస్తోంది. పాఠశాలల్లో ప్రకటనల వెనుక ఉన్న వాణిజ్య ఉద్దేశాలను పిల్లలకు వివరించే విద్యను అందించాలి. ప్లాట్‌ఫామ్‌లు, కంటెంట్ క్రియేటర్లు, తల్లిదండ్రులు కలిసి బాధ్యతాయుతమైన కంటెంట్ అందేలా చూడాలి. అల్గారిథమ్ మన పిల్లల అభిరుచులను ఎలా మారుస్తుందో తల్లిదండ్రులు నిరంతరం గమనిస్తూ ఉండాలి.