Detergent Surf: నిర్మా దెబ్బకు పతనం అంచుకు.. అయినా సర్ఫ్ బిలియన్ డాలర్ల బ్రాండ్‌గా ఎలా మారిందంటే?

Detergent Surf: భారతీయ గృహాలలో చాలా మంది ప్రస్తావించే డిటర్జెంట్ పౌడర్ సర్ఫ్. వారు ఏ బ్రాండ్ ఉపయోగించినా, ఎల్లప్పుడూ సర్ఫ్ అనే అంటారు. ఆ స్థాయికి సర్ఫ్ ఇంటింటా తెలిసిన పేరుగా మారింది. కానీ నిర్మా, ఏరియల్‌తో సహా అనేక డిటర్జెంట్ పౌడర్‌ల నుండి వచ్చిన తీవ్రమైన పోటీ కారణంగా, సర్ఫ్ పతనమయ్యే దశకు చేరుకుంది. కంపెనీ చేసిన కొన్ని మార్పుల వల్ల సర్ఫ్ నేడు బిలియన్ డాలర్ల బ్రాండ్‌గా ఆవిర్భవించింది.

డిటర్జెంట్ పౌడర్ విప్లవం:

భారతదేశంలో బట్టల సబ్బు, బార్ సబ్బులతో సహా సబ్బులను వాడుతున్న సమయంలో హిందుస్తాన్ యూనిలివర్ కంపెనీ ఒక డిటర్జెంట్ పౌడర్‌ను విడుదల చేసింది. సర్ఫ్ అనే పేరుతో వచ్చిన ఈ పౌడర్ వాడకం గృహాలలో పెరిగింది. సర్ఫ్ అంటే డిటర్జెంట్ పౌడర్ అనే అర్థం వచ్చినంతగా ఆ బ్రాండ్ వృద్ధి చెందింది.

నిర్మా పోటీ

సర్ఫ్ తన మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని సమర్థవంతంగా ఉపయోగించుకుంది. టీవీతో సహా మీడియా ప్రకటనల ద్వారా సర్ఫ్ ప్రజల హృదయాలను చేరుకుంది. లలితాజీ ప్రకటన సామాన్య ప్రజలకు కూడా చేరింది. అది ఖరీదైనది కాదు, మన బట్టలు శుభ్రంగా కనిపించడానికి సర్ఫ్ అవసరం అనే స్థాయికి చేరుకుంది. ఆ తర్వాత సర్ఫ్ ప్రకటనలు అనేక విధాలుగా ప్రజల విశ్వాసం, భావోద్వేగాలతో ముడిపడిపోయాయి. కానీ నిర్మా, ఏరియల్‌తో సహా అనేక బ్రాండ్లు డిటర్జెంట్ రంగంలోకి ప్రవేశించాయి. స్థానిక బ్రాండ్లు చాలా తక్కువ ధరలకు పౌడర్‌ను అందించడం ప్రారంభించాయి. సర్ఫ్ ప్రాముఖ్యతను కోల్పోవడం ప్రారంభించింది.

ఇది కూడా చదవండి: Personal Finance: రూ. 5 లక్షల పెట్టుబడిపై రూ. 7.25 లక్షల రాబడి.. రిస్క్ లేకుండా సూపర్ బెనిఫిట్‌!

సర్ఫ్ తన ధర, నాణ్యత విషయంలో రాజీ పడలేదు. కానీ ప్రజలను ఆకట్టుకోవడానికి, అది వీల్ బ్రాండ్‌ను ప్రవేశపెట్టింది. అంతేకాదు, అది తన ప్రకటనలను కూడా మార్చుకుంది. బట్టల నుండి ఎలాంటి మరకనైనా సమర్థవంతంగా తొలగించే కాన్సెప్ట్‌తో సర్ఫ్ మళ్ళీ ముందుకు వచ్చింది. పిల్లలు ఆడుకునేటప్పుడు పడే మరకలకు, హోలీ వంటి పండుగల సమయంలో ఏర్పడే మరకలకు తమదే ఏకైక పరిష్కారమని సర్ఫ్ ప్రచారం చేసింది. ఆ తర్వాత, సర్ఫ్ పిల్లలు, కుటుంబం, సంబంధాలు, భావోద్వేగాలతో కూడా ముడిపడిపోయింది. మానవతా విలువలతో వచ్చిన ప్రకటనలు సర్ఫ్ డిటర్జెంట్ పౌడర్ మార్కెట్‌ను మరింత బలోపేతం చేశాయి.

సర్ఫ్ ఒక ప్రీమియం బ్రాండ్‌గా, రిన్ మధ్యతరగతి, సామాన్య ప్రజల కోసం వీల్ తక్కువ ధర బ్రాండ్‌గా ప్రారంభమై వినియోగదారులందరినీ తనవైపు తిప్పుకున్నాయి. ఇప్పుడు సర్ఫ్ ఒక బిలియన్ డాలర్ల బ్రాండ్‌గా ఎదిగింది.

మరిన్ని బిజినెస్ వార్తల కోసం ఇక్కడ క్లిక్ చేయండి